以微博和人人网为宣传阵地，《失恋33天》以“情感的怀念和发泄”为主要诉求，对准85后、90后大学生和白领群体，把电影话题转变为社会话题，紧贴‘失恋’，紧贴热点，不断制造话题。

引起共鸣，攻心为上。

在微博渠道组合上，横向采用官方微博、草根微博和明星微博，广泛撒网：纵向借助各类微博应用，比如微博投票、微博活动、微博小插件等，组成一个微博矩阵，然后分别以图片、文字、音乐、视频等形式进行传播。

一时之间，微博上随处可见关于失恋的话题和关键字。

比如在7个票仓城市拍摄‘失恋物语’、物料制作等，大概为150万元。

‘失恋物语’后来由网民自发制作和传播，截止电影正式开画前，已经有了25部…

这阵仗简直前所未见！

20号，度娘搜索关键词，电影类型，《失恋33天》高居首位…

9月16好，号称史上最纯情爱情片的《山楂树之恋》上映。

上映前，张伟品把炮口对准了冯晓刚，是他主动说的‘要是看明星的话，《唐山大地震》也不会有这么多票房。现在观众看电影肯定是看导演的品牌，尤其是我们国内导演的品牌。’

然后记者问‘冯晓刚导演此前曾表示过“中国电影没大师”，你认可这种说法吗？’

张伟品开喷了：中国电影有没有大师不是冯晓刚一个人说了算的，他也没资格说这话，有没有大师他哪能定得了啊？反正我知道他不是大师！

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