在公司前厅打卡时，张萌眨巴着大眼睛问我：“沈默，你牙痛吗？”

“对、对啊？”我含糊地答道，勉强笑了一下。

整个上午我都趴在桌上苦思冥想，桌上摆着三四盒“比翼鸟”安全套。盒子上的画面，是两只雌雄蝴蝶立在花床上，它们那是在交配呢！

这是我的客户新研发生产的产品。

市面上的安全套有条纹的，有横纹的，有凸点的，当然，还有夜光的！各种味道的，有草莓味的，芒果味的，柠檬味的等各种口味的！各打各的牌，这叫品牌营销，而比翼鸟主打的是持久力！

很显然，持久力就是这款产品的策略。广告创作思路，通常都是首先确定策略，然后由策略发展出概念，再由概念发展为表现形式。打个通俗的比喻，广告创意就像介绍朋友！

比如我要向大家介绍一个女性朋友，那我要怎么介绍好呢？我应该怎么介绍才能勾起你的兴趣呢？

首先我要了解你喜欢什么样的女孩，一个女孩，她有可能是漂亮的，有可能是善良的，有可能是性感的，还有可能是很有气质的。如果你喜欢的是善良的女孩，那我在介绍她的时候会着重介绍她的善良！如果你喜欢的是漂亮的女孩，我肯定会着重介绍她的漂亮！如果你喜欢性感女孩，那我肯定要着重介绍她的性感！

其次我要确定向大家介绍这个女孩的什么特质，也就是我要介绍什么，这就是策略！策略就是我要表达什么！

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