一个在做品牌营销行业的哥们说广告界有点接近黑帮，广告人总是带点“不做广告人就做总统”的莫名其妙的骄傲，如果在某个广告圈的周末聚会上，你声称自己来自某个著名4A公司，听者脸上绝对会露出了仰慕，然后说到“某日我曾经拜访过这家4A……”然而，广告人又满腹幽怨地把自己挖苦为“秦寿不如”，可是近，广告人的世界就是冰火两重天！广告界有点接近黑帮，比如说帮派林立，广告人见面先报山头，“来自4A或local（地方广告公司）？”，如果是local或小公司做的，好比是混在勒索猪肉佬为生的小社团，简直不敢亮招牌，而4A就是这个社会的老大，所有混在这个江湖的人，无不以在4A呆过为骄傲，而且每个帮派之间都互相瞧不起。说比喻为黑帮不为过，因为还有几个特点，第1是靠收保护费过日子，这个和广告公司收月费也很相近（但永远别把收保护费的人当作真能保护你的人），第2是每个帮派都有黑话，所以广告公司都喜欢发明了自己的广告或品牌语言，从“360度品牌管家”、“蝴蝶模式”、“品牌轮盘”、“品牌未来”到什么“lovemark”、“品牌DNA”……

最有意思的是不同广告公司的语言绝对不同（如果一样那简直是耻辱），以表明自己的理解和自己的广告创意一样，是与众不同的——结果你仔细一分析，原来多数都是抄点philipKoltler（菲利普.科特勒博士生于1931年，是现代营销的集大成者，被誉为“现代营销之父）他老人家书里的基础概念，再加上点事后诸葛亮的总结，搅成一个所谓的品牌模型——

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